El Grupo Aeroportuario y Ferroviario, de Servicios Auxiliares y Conexos, Olmeca-Maya-Mexica (GAFSACOMM), operador del Tren Maya, destinó 74 millones de pesos a una campaña publicitaria bajo la marca Mundo Maya. De esta cifra, 53 millones de pesos se invirtieron solo en publicidad en radio, televisión y redes sociales, incluyendo videos para TikTok, ante el bajo nivel de ocupación de sus hoteles y servicios.
El Tren Maya y sus servicios conexos buscan atraer turistas con una campaña masiva. La estrategia de promoción es operada por la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) a través de su brazo empresarial, GAFSACOMM. Este grupo destinó 74 millones de pesos a la promoción de sus servicios.
La campaña está enfocada en mejorar la baja ocupación de los hoteles y el flujo de pasajeros. De la inversión total, 53 millones de pesos se destinaron específicamente a publicidad en radio, televisión y redes sociales. Además, se invirtieron 21 millones de pesos en la producción y diseño de los contenidos.
El Relanzamiento como Grupo Mundo Maya y la Estrategia Digital
La inversión en publicidad busca impulsar el Tren Maya, sus siete hoteles y cuatro parques en la ruta, así como el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA). En mayo pasado, GAFSACOMM cambió su nombre comercial a Grupo Mundo Maya para mejorar su posición en el mercado.
La campaña de promoción es integral. Incluye spots para radio y televisión. También incluye una fuerte presencia digital. Se están produciendo videos específicamente para plataformas como TikTok, Facebook e Instagram, así como banners web y kits de anuncios para Google.
Dos contratos millonarios respaldan este esfuerzo. Uno fue asignado a Agencia CDA Comunicación Integral, S.C., por 5 millones 999 mil 999 pesos. Este contrato busca la producción de 94 materiales para las campañas Cultura que nos une y Aeropuertos, vuela y conecta durante noviembre y diciembre de 2025. El segundo, asignado a Amax Contenido, S.A. de C.V., por 15 millones de pesos, cubre el diseño, producción y postproducción de 2,932 materiales.
El Tren Maya y la Captación de Turistas
El objetivo principal de la campaña es «fortalecer la promoción y posicionamiento» de las unidades de negocio. Buscan captar la atención del público nacional e internacional.
Los hoteles del Grupo Mundo Maya, que incluyen recintos como Nuevo Uxmal, Edzná y Chichén Itzá, tuvieron una baja ocupación en su inauguración en diciembre pasado. A pesar de esto, la campaña actual promueve descuentos de hasta 25% en los hoteles por El Buen Fin. También ofrece promociones para viajar hasta marzo de 2026. La empresa está trabajando en un nuevo manual de identidad corporativa. Esto incluye el diseño de un eslogan, un sonido de la marca y la elaboración de un manual de identidad para sus cinco tipos de unidades de negocio (hoteles, parques, museos, aeropuertos e hidrocarburos).
El objetivo de esta millonaria inversión es claro: lograr que el Tren Maya cumpla su misión de conectar y promover la riqueza natural, histórica y cultural del sureste mexicano.
Fuente: Grupo Es Noticia
